我国电视剧市场收播特征盘点

2023我国电视剧大屏市场出现了新局面、新风向、新改变。现实主义创作重心偏移，自主性创作再次活跃，主题性作品暂时沉寂，严肃文学继续照进现实。

风格轻灵的言情剧“飞龙在天”、跻身主流题材，品格端庄的节点剧和献礼剧则潜龙在渊、静水深流。都市伦理、悬疑、科幻、青春、谍战等题材以现实主义创作为抓手，凸显新思路，做出新突破。

(资料图片仅供参考)

人民对于美好生活的追求在剧中充分体现，“温暖现实表达”成趋势。话题剧大为减少，对都市人焦虑的凝眸、对甜蜜爱情的向往、对紧张情节的追逐、对纵横事业的努力、对亲情守望的渴望，在现实主义的创作手法下，均可以成为收视“卡点”，凸显出“温暖现实主义”的风格特点。

新佳作不断，既锤炼出现象级作品《狂飙》，又凝结出《人生之路》《三体》《去有风的地方》《不就是拔河么》等各类型中的出圈之作。从数据来看，我国上星频道晚间档电视剧有如下一系列收播特征。

题材“轻重”兼济

“情之味”与“时之变”绘筑现实底色

今年上半年，上星频道晚黄档共首播电视剧48部，现实题材电视剧以36部占据主导地位，近代题材剧是7部，古装题材剧是4部。卫视晚黄档电视剧题材分布一个非常明显的特征是“轻重兼顾”，侧重将内容的当下性和时代性相结合：

一是“轻”题材的代表——言情剧频频登陆一线平台，以11部之众位居榜首，是上半年的题材播出王；二是“重”题材派的主力——时代变迁剧占5部，风格偏沉重的社会伦理剧占6部。反观之，昔日大类都市生活剧并不多、仅占4部。

此外，涉案、反特/谍战、奋斗励志、近代传奇这几类题材各占3部，悬疑、军事斗争、青春类题材各占2部，当代主旋律、神怪玄幻、商战、历史故事等题材各有1部。

卫视将“爱情之味”和“时代之变”作为题材排播策略重点，既满足了复杂的社会氛围下人民群众对于美好生活在精神上的向往和追求，又响应了人们对于过往父辈们或自身亲身参与过的那段特殊历史的回顾和反思。这恰恰是现实主义精神在内容层面的一种挖掘和深耕，是对于观众审美风向流变的一种呼应。

图1：2023上半年

上星频道晚黄档首轮剧部数（19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

现实主义力作构建头部矩阵

头部卫视垄断优质剧目

卫视平台上新作品以自主性创作的现实题材作品为主流。据CSM媒介研究的64/65测量仪城市组晚黄档数据显示，从整体收视表现看，自主性创作的现实主义剧目可圈可点，不断营造出收视亮点，主旋律剧目则画龙点睛引领了主流价值观。晚间档，总收视率破1%首轮剧有32部，几乎都是现实主义作品：《打开生活的正确方式》总收视率超过4%，《星落凝成糖》《无间》《纵有疾风起》《龙城》《梦中的那片海》《平凡之路》《狂飙》《公诉》《女士的品格》《去有风的地方》《归路》《耀眼的你啊》《听说你喜欢我》《薄冰》等剧总收视率各超过2%。

从剧目在单一频道的收视来说，优质剧目被头部卫视所垄断。平均收视率破1%的剧目有49部次，总体约占13%，全部被江苏、浙江、湖南、上海东方、北京卫视以及中央台八套、中央电视台综合频道这7家上星频道收入囊中。总收视率不低于2%的高收视剧目有12部次、占比3%，收视率在1%（含）-2%区间的优势剧目有37部次、占比10%，收视率在0.5%（含）-1%之间的剧目占比14%，收视率不足0.5%的剧目高达73%。其中，江苏、浙江、湖南、上海东方、北京卫视这5家省级卫视至少各有7部剧平均收视率超过1%。

湖南卫视展露出强劲的竞争实力，所播的《勇敢的翅膀》《去有风的地方》《女士的品格》《归路》《薄冰》《今生也是第一次》等剧平均收视率超过了2%。《耀眼的你啊》《听说你喜欢我》《打开生活的正确方式》《无间》等剧在浙江、江苏、上海东方等卫视也崭露头角。

两个中央级频道在电视剧市场地位突出。中央电视台综合频道的《我们的日子》《人生之路》以回望岁月、悠远厚重、凡人烟火的风格吸引了大批观众，收视率分别达到1.30%、1.18%。中央台八套频频和一线制作公司合作，奉出网感十足的热门大剧，包括《爱情而已》《狂飙》《龙城》《向风而行》《平凡之路》等平均收视率纷纷破1%。《狂飙》尤为人称道，以黑马之姿成为年度大爆款，次黄档的《欢乐颂4》《他是谁》《三体》《长风渡》也成市场热点。

好作品呈现多类型多样态

都市情感剧凸显温暖现实主义风格

卫视晚黄档收视优异的剧目风格多种多样，题材分布广泛。总收视率超过1%的电视剧涉及的题材多达12类，其中包含言情剧11部、社会伦理剧4部，都市生活、时代变迁、涉案剧各3部，反特/谍战剧2部，青春、商战、军事斗争、悬疑、奋斗励志、神怪玄幻剧各1部。

年轻人如何实现梦想？中央广播电视总台以两部作品来指点迷津。一部是根据路遥小说《人生》改编的电视剧《人生之路》（2023/3/20开播），抒写了上个世纪80年代从农村走向大城市的父辈一代青年的奋斗历程，平凡人走不平凡之路，在中央电视台综合频道获得1.18%的收视率，随后又在广东、四川、河北、河南等省级卫视重播；另一部是都市职场轻喜剧《平凡之路》5月3日起先后登陆中央台八套、江苏卫视，描绘了初入职场的当代普通年轻人的“奋逗”历程，以乐观心态逐梦前行，总收视率达到2.86%。

中年人怎么生活的？聚焦中年人焦虑的当代都市生活剧《打开生活的正确方式》，用一个动人的故事，在黄渤和梅婷的演绎下解答了“如何与自己和解”的命题，在江苏卫视和上海东方卫视斩获4.56%的总收视率，成为上半年联播冠军剧。中央电视台综合频道的《熟年》将“人到熟年”的“中年苦旅”纤毫毕现，直击中年女性人生困境和内心隐痛，尽管苦不堪言、有苦难言却只能勇往无前、坦然面对，展现出当下女性新价值观。

父母辈们经历了什么？继《人世间》之后，中央电视台综合频道再推时代变迁题材剧《我们的日子》（2023/2/6开播），回溯上个世纪80年代起到21世纪的三家两代人的温情故事，烟火气扑面而来，怀旧气息亲切浓厚，首播收视率达到1.3%，并被天津、吉林、深圳、河南等卫视纷纷重播。此外，有两部时代变迁题材京味剧“致敬岁月、以情动人”引起关注，故事内容跨越四十年改革开放历程：一是刘家成执导的“情满系列”的姊妹篇《情满九道弯》情定中央台八套（2023/2/17开播），将镜头对准上世纪80年代老北京、老胡同的底层老百姓情感变迁；二是以70年代老北京为背景的《梦中的那片海》次第亮相中央台八套、上海东方卫视和北京卫视（2023/6/1、2023/6/6、2023/6/21），展现一群北京青年逐梦往事，共获收视率3.37 %。

此外，社会伦理剧《龙城》（中央台八套/上海东方卫视，2023/4/15、2023/4/23）讲述三个堂姐弟成长故事，虽然改编自青春疼痛文学作品，但反思原生家庭创伤、点名关爱和温暖才是家的真谛引人深思，总收视率也超过了3%。

图2：2023上半年

上星频道晚黄档主要都市情感剧收视率

（64/65测量仪城市组,19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

言情剧密集登陆头部卫视

以“治愈”基调抚慰人心

言情剧大放光彩，不仅数量上碾压其他题材，而且展现出强悍的收视竞争力，11部首轮剧在卫视黄金档均采取了独播模式，收视率均破1%；《去有风的地方》《归路》《耀眼的你啊》《听说你喜欢我》收视率均破2%。

和以往风花雪月格调不同的是，今年上半年言情剧格外“暖”，“治愈”成为关键词，包括破镜重圆（《归路》）、重逢互助（《听说你喜欢我》）、重组家庭（《转角之恋》）、田园生活（《去有风的地方》）、姐弟恋成长（《爱情而已》）等主题，纷纷成为剧情中的关键“治愈点”。

例如，湖南卫视开年大戏选择了主打“慢生活”的田园治愈剧《去有风的地方》（2023/1/3），该剧紧扣当年青年人在都市生活中寻求心灵栖息之心理，创新性地将乡村振兴和唯美爱情“嫁接”，既突破了现有农村剧的窠臼，又让易于悬浮的言情剧有了扎实的现实地基，充满了清新隽永又田园烟火的独特韵味和气息，提供了美人、美景、美食的美学镜像，获得了2.34%的高收视率和8.6的豆瓣高分，并拉动了拍摄地大理的旅游经济，以“文旅+”的模式为现实主义创作打开了一种既浪漫又写实的创新手法。

言情剧第二季度在卫视平台热度不减、步履不停，有种同台竞技打擂台的意味，题材广度在不断拓展：5月3日湖南卫视播出《温暖的甜蜜的》，5月8日浙江卫视上映《甜小姐与冷先生》，6月2日江苏卫视亮出《照亮你》，6月21日浙江卫视祭出古装剧《春闺梦里人》，6月25日上海东方卫视力推《繁华似锦》。这使得上半年荧屏糖度飙升，以多角度宽抚人们历经三年疫情后的复杂脆弱的心灵，升华了题材本身的情感价值。但不可否认的是，当下我国言情剧仍存悬浮窠臼及套路化模式，甜宠剧“工业糖精”味道浓，个别剧甚至存在较大争议，也是未来需要提升之处。

图3：2023上半年

上星频道晚黄档主要言情剧收视率

（64/65测量仪城市组,19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

垂类题材追求新表达新内涵

《狂飙》破圈成现象级大剧

卫视晚黄档垂类题材非常抢眼，以厚积薄发的态势、鲜明的“网感气质”网台通吃，在剧目样态、情节内容、人物设定、题材拓展及角度内涵等方面，均有破有立，创新迭起，从而激荡出几个收视亮点：

一是涉案剧在人物设定、人性挖掘上有重大突破。年度“王炸”《狂飙》在1月14日花落中央台八套，北京卫视于1月23日跟播，两台总收视率达到2.74%，豆瓣评分8.5分，吸引80多万人打分评论。该剧以“扫黑除恶”为戏核，融入大量真实法制案例，创作者摒弃了“非黑即白”的扁平化创作模式，让正邪两派势力在长达20年的对立中，充分暴露出复杂幽深及多变的人性，剧中人物在命运关键转折点的选择尤为引人深思，从而达到春风化雨般的更细腻深刻的思想教育效果。该剧反派人物高启强在演员张颂文的精彩演绎下，成为又一令人扼腕并引以为戒的新反派人物典型。

二是古装剧在故事细节、服化道中的下沉。自《风起陇西》在2022年热播之后，今年4月3日古装悬疑剧《风起洛阳》登陆北京卫视。该剧改编自马伯庸小说，以现代化的表达方式原汁原味再现古都洛阳的唐朝盛景，共复原场景100多处，提供服装5000多套，造型饰品5000多套，道具共超过1.5万组。当地政府和企业启动“文旅”产业，让剧集和现实深度链接。

三是科幻剧在题材创新、原著解读上发力并大火。30集《三体》作为罕见的国产科幻剧的经典之作，1月15日起先在中央台八套21:30次黄档连播，2月5日起改为19:30晚黄档续播，以1天1集的节奏，获得原著党的认可，豆瓣评分高达8.7。该剧源自刘慈欣宇宙系列故事，用悬疑手法讲述“硬核中国科幻”故事，是央视平台自从《魔幻手机》之后，又一科幻巨制，不仅将中国硬科幻题材赛道大大拓宽，而且以“人类命运共同体”国际视野主题，彰显出中国文化自信。

四是体育剧一路细分深挖，不断深入到“另类”的赛道领域。青春竞技题材剧《不就是拔河么》4月23日起抢滩浙江卫视，24集的体量短小精悍，内容热血励志，年轻化的燃情式表达方式深得年轻观众之心，获得了1.75%的收视率。

此外，还有商业剧《纵有疾风起》、奋斗励志剧《许你万家灯火》《青春之城》、谍战剧《无间》《薄冰》、悬疑剧《他是谁》《女心理师》、医疗剧《白色城堡》、检察剧《公诉》、中医题材《后浪》等，也在不同层面折射出我国不同时期社会风貌和电视剧内容产业的最新成就。

表1：2023上半年

上星频道晚间部分垂类电视剧收视率

（64/65测量仪城市组,19:30-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

今年上半年，我国电视剧市场交出了一份不错的答卷，无论是思想性、艺术性、可视性，还是话题度上，均有剧目脱颖而出，虽然也存在各种瑕疵，但精品化、现实化、创新化趋势显而易见。

上半年出现了涵盖了年轻、中年、老年圈层的作品：《狂飙》《打开生活的正确方式》《人生之路》《平凡之路》《去有风的地方》《雪莲花盛开的地方》《我们的日子》《追光的日子》《后浪》《熟年》《龙城》《情满九道弯》《温暖的甜蜜的》《许你万家灯火》《白色城堡》《风起洛阳》《星落凝成糖》等各类题材电视剧，星光闪耀、各具看点。

期待下半年我国电视剧市场《繁华似锦》《心想事成》。

责任编辑：李楠

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