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世界速讯：百威的成长路，离不开买买买

来源：凤凰网    时间：2023-05-04 09:12:13

文章来源：啤酒世界网

百威英博（ABInbev）是全球领先的酿酒制造商，总部位于比利时鲁汶，成立于1876年，是全球第三大消费品公司。

百威英博旗下有300多个品牌，其中包括百威、时代(Stella Artois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、Cass、Klinskoye、Sibirskaya、科罗娜、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司拥有墨西哥领先的啤酒制造商Grupo Modelo公司50%的股份。


(相关资料图)

2009年《财富》杂志评选为“全球饮料行业最受尊重企业”榜首，在2019《财富》世界500强位列192位。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，百威英博（ABInbev）公司品牌价值6613.12亿元人民币，位列第27名。

百威英博的历史就是一本并购史：精准选择本土市场份额高的优质品牌作为标的，通过并购快速抢占新市场。持续的并购扩张是百威英博成为全球啤酒霸主的核心驱动力，百威英博借助资本运作在全球市场大肆收购。2002 年公司收购德国 Beck’s，以自身的 Stella Artois 和 Beck 作为全球品牌进行推广；2004 年 Interbrew 与当时排名全球第五的 Ambev合并，超越 SABMiller 成为全球最大啤酒集团，在南美市场取得领导地位；2008 年收购世界第三大啤酒集团 Anheuser-Busch，在啤酒第一大利润池美国取得领导地位；2013 年收购 Modelo，在墨西哥占据领先地位；2016 年收购全球第二的 SABMiller，通过资源整合实现优势互补，使得公司在全球的龙头地位更为清晰。

其实这家企业早在1993年，就对中国历史最悠久的“啤老大”青岛啤酒股份有限公司进行投资。两年之后进军中国市场，选在武汉开始第一战，不但和青岛啤酒业务无直接竞争关系，其独特的地理位置也为百威的南北拓展提供了便利。

除了收购中国啤酒厂，1995年，AB公司投资1.7亿美元建立百威（武汉）国际啤酒有限公司，成为当时中国第一家外资啤酒酿酒厂，主要产品是高档品牌——百威啤酒和百威冰啤。它是当时中国运营状况最佳的酿酒商，年产量25万吨。

这个起初并不为人所知的啤酒初次亮相后，便以优良的品质，清爽的口味，独特的营销策略，强大的售后服务措施，强劲地冲击着武汉啤酒市场，迅速占领了武汉高档啤酒市场的半壁江山。2001年，百威啤酒已成为中国销售额最高的外资啤酒品牌，占据当时中国高档啤酒市场50%以上的份额。

2002年，AB公司与当时扩张资金告急的青岛啤酒合作，在商业技术、市场营销和经营管理上建立战略伙伴关系，并持续斥资收购青岛啤酒股份，增持至27%，成为青岛啤酒第二大股东，借助青岛啤酒抢占中国中档啤酒市场。次年百威（武汉）三期改扩建，产量进一步提升。

2004年，AB公司以7.2亿美金全资收购了哈尔滨啤酒集团有限公司，哈啤市场主要在东北地区，是当时第四大啤酒制造商。通过收购，AB公司不仅产量得到了增加，更获得了在东北的销售渠道，为开拓东北市场奠定了基础，也为进军全国中低档市场建立了根据地。

2008年，原比利时英博集团收购AB公司后成立百威英博公司，整合重组后的百威英博公司规模大增，因而跨进中国四大啤酒集团，排名第三位。2013年，中国啤酒产业迎来行业拐点，产量首次出现下滑，然而就在此前百威却逆势扩大产能。

从2011年开始，百威英博在中国启动高速扩张战略，在华北、中原、西南、东北、华南相继建厂或扩建。在全国拥有超过35个酒厂，遍布10个省，有雇员总数近40000名，啤酒产量达560万吨，占中国啤酒产量的11.57%，超过燕京，位列第三。

2015年，百威英博（ABI）以1040亿美元并购SAB，缔造出全球最大的啤酒公司。在中国市场，品牌“弹药充足”的百威英博，组建了“百威啤酒+20个进口品牌+数个精酿品牌”的品牌矩阵，在高端和超高端市场，强势扑来。在市场颓势中，百威及形成的品牌矩阵逆势生长，稳居中国市场第三名。

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