腾讯与抖音”止戈互市”,长短视频”持久战”进入新拐点

作者：知道君

编辑：刘鹏遥

美编：羽墨

(资料图)

最近腾讯与抖音就长、短视频版权问题“握手言欢”，双方宣布“将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。”这一举措，引起了社会的广泛关注与讨论。被看做是“长短视频之争的一个“新拐点”。

很多网友感慨“早该如此”，很多影视公司和艺人也对这一结果大加赞赏。今天知顿君想和大家一起来捋一捋，该怎么看这件事。一直打官司的腾讯和抖音为何握手言欢？“止戈互市”是基于哪些考虑？对整个网络视频生态将带来怎样的影响？

腾讯与抖音：长短视频之间的“持久战”

首先来简单回顾一下两家的恩怨，这还要从长短视频之争谈起。

近几年来，腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台与抖音、B站和快手等短视频平台频繁打“嘴仗”，问题主要集中在版权上。

2021 年 4 月 9 日， 53家影视公司、5家视频平台（包含爱、优、腾）及15家影视行业协会等73家影视传媒单位发表联合声明，将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者要尊重版权。

2021年6月，就《斗罗大陆》自制动画案，腾讯起诉抖音侵权索赔6000万元，后提高到索赔8亿元。

2021年8月，因《扫黑风暴》一剧，#腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿#冲上热搜。接到投诉后，抖音及时下线了被投诉视频，共计下架视频超8000个。

对于抖音侵权，腾讯一开始的态度可以说是毫不客气，仅2021年下半年，腾讯就起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。

其中就包含《云南虫谷》案（该剧改编自《鬼吹灯》2021年8月播出），抖音被判赔偿腾讯3200万元，该案也打破了同类侵权案件纪录。

当然，也有抖音起诉腾讯侵权的时候，比如2021年6月16日，抖音的母公司字节跳动就将腾讯也告上法庭，理由是腾讯视频上长期存在着《亮剑》的短视频剪辑侵权视频，索赔1000万元。

双方这么旷日持久的打官司，彼此诉讼的案件都特别多，叠床架屋式的诉讼，对抖音和腾讯而言都是一种严重的消耗。也使得彼此的一些正常的合作也无法进行，影响业务发展。此外，平台大量删除相关侵权短视频，一方面增加运营成本，一方面难免“一刀切”，对创作者也是一种打击。双方“止戈互市”，探索双赢之道才是最佳选择。

没有永恒的敌人，只有永恒的利益？

根据此次合作的双方声明，合作的重点在于腾讯视频版权库对抖音的部分开放。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，抖音旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户可以对腾讯视频授权的长视频进行二次创作。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。

一些网上分析认为，合作于腾讯而言是无奈之举。比如广告收入不如预期，会员流失量与日俱增。甚至用此前腾讯视频高管短视频“猪食论”作为“打脸”的佐证。其实大可不必。商业如战场，没有永远的敌人，只有永远的利益，一切言论也不过“外交辞令”，都是根据当下形式，从企业自身利益考量，作出的选择。

对于互联网大厂，在业务做大后，无可避免地会深入别人的腹地。抖音如同进击的巨人，在各个领域都在挑战行业的领军者。比如在视频方面和腾讯较量；在企业saas方面抖音的飞书和阿里的钉钉较量；在外卖、本地生活方面和美团较量，在直播带货方面和快手较量。

同为娱乐内容起家，抖音和腾讯之间无可避免终究会有一场大战。

抖音上确实存在大量“短视频”是对腾讯长视频的简单搬运。如果都是这类内容，到也简单，腾讯一告到底就好了。

但是，抖音上也有大量优质的二度原创短视频内容，这些短视频对长视频内容本身也起到很好的传播作用，而且抖音“流量汹涌”到不容忽视，甚至带动用户对长视频的观看，成为新的导流方式。从影视剧制作方、宣发方以及演员自身角度，也需要抖音这份流量，为剧集宣发造势。

以腾讯2022年自制古偶剧《星汉灿烂》为例，该剧无论从故事情节、制作水平到演员阵容都堪称优质，但是由于版权问题，该剧相关内容在抖音上被禁发，甚至该剧抖音官方号以及演员个人抖音号在抖音上都无法发出相关内容。缺失了这块流量，剧集掀起的社会热度稍显“冷清”。至少不如整体制作水平和演员阵容都稍微逊色于该剧的爱奇艺自制古偶剧《苍兰诀》。《苍兰诀》因与抖音达成合作，口碑热度一路飙升。以至于，一些网友看到这次腾讯与抖音“牵手”的消息后大呼：“把欠我的《星汉灿烂》的流量还回来”。

影视圈内有一个共识，“得抖音者得收视”，以往衡量一个剧集是否火爆，经常用登上新浪微博热搜次数来衡量。如今更多的是从抖音短频相关话题播放量指标来衡量。

抖音此前与爱奇艺和搜狐视频达成合作，取得了双赢效果。从爱奇艺今年爆款聚集《狂飙》的数字就可见一斑。《狂飙》相关话题的最高播放量达500亿。而抖音主话题#狂飙#播放次数超过300亿次，《狂飙》的官方账号收获184万粉丝和3624.6万高赞。该剧甚至带动拍摄取景地广东江门一度成为旅游热门打卡地。

将爱奇艺的《狂飙》与腾讯的《三体》做对比，更能说明短视频平台的流量的波澜壮阔。近年来，《三体》小说拥有广泛的读者群体，而电视剧制作也十分精良，豆瓣评分8.7分，高于《狂飙》评分8.5分。但是在网络上的热度却被《狂飙》甩出一条街。

《狂飙》的几位主角，甚至配角都凭借此剧彻底火了一把，身价水涨船高。狂飙中的各种人名和词汇比如“我想吃鱼了”“我是不是给你脸了”都成了网络热词，有些词甚至成为被抢注的商标。据天眼查APP显示，《狂飙》火了以后，短期内包括“高启强”“陈书婷”“京海”“京海老默”“京海狂飙”“京海强盛”“老默吃鱼”“启强烧烤”等词汇纷纷被抢注。

从这个角度考虑，腾讯和抖音合作似乎是“早晚的事”。但是双方需要有同样的筹码，才能在一个谈判桌上谈话。抖音目前日活8个亿，磅礴的流量对长视频的导流作用不容小视，这是腾讯愿意和抖音坐下来谈合作的基础。

此外，两家互相打官司很多年，无论从打官司的经济成本，还是精力成本角度考虑，最终也是需要做个妥善地了结。

双方和解，腾讯能获得一笔长视频版权收入，且对长视频内容有了抖音这样强大的宣发渠道。自身部分侵权抖音的行为，也可以一笔勾销。

而抖音付费买版权，让平台创作者放开使用，也有三大利好：第一可以避免连年攀高的诉讼成本；第二可以减少平台日常审核运营成本；第三，可以避免了损害创作生态，并且带动平台创作进入新高潮。

推动网络视频生态健康发展

有人可能会疑惑，同样是短视频平台，腾讯为啥不和B站和快手打官司。其实腾讯为B站和快手股东，之前在三家平台上经常能看到一个剧集长、短视频的不同内容，对于提升剧集传播，增加用户去看完整长视频都有一定帮助。

举个例子，知顿君因在B站看过古偶剧《长歌行》的相关短视频，被算法推荐看到了该剧男主吴磊主演的剧集《星汉灿烂》的短视频，以及《星汉灿烂》女主赵露思主演的古偶剧《且试天下》，和《且是天下》男主杨洋主演的电视剧《全职高手》的相关短视频，因此先后去腾讯观看了《星汉灿烂》《且试天下》《全职高手》三部剧的完整剧集。不难看出，短视频平台通过算法推荐，更能引起用户的兴趣，对长视频的导流效果也不容小觑。

值得注意的是，长视频平台独播剧超前点映部分，在播出期间，必然不在二次创作剪辑之列。众所周知，优质内容是长视频平台拉动用户增长和内容付费的有效途径，从《陈情令》开始，超前点播已成为长视频平台的增收新方式。这类内容被制作成短视频提前播出，无论是搬运还是二次创作，都必然会侵权。

总而言之，腾讯和抖音的握手言和对整个网络视频生态的发展起到了一个积极的推动作用，接下来，将会看到更多的长、短视频平台之间的合作。包括内容的互相渗透与合作。双方甚至可以共同探讨适合目前符合用户观看视频内容习惯的视频内容形式，比如原创中视频剧集等。而一个健康的网络视频生态，应该是让整个产业链上下游各个环节参与者能更好地生存，更好地产出好内容，更持续地赚钱。（文/ 知顿）

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