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资生堂找黄渤代言，评论区大翻车！

来源：广告女王    时间：2023-02-19 17:11:06


(资料图片)

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

作者：阿纠（授权转载）素材来自网络大家好，我是女王。 容我先感叹一句： 好多人呀！ 这个两月份， 明星的瓜是一个接一个， 用事实告诉了大家： 各行各业都开始上班了！然后今天要聊的明星是 黄渤。大家说渤哥能找他代言什么呢？ 汽车、 酒类、 蛋糕... 还有经典的 正新鸡排！ 最好笑的是， 当年黄渤与正新鸡排的广告之多， 导致我朋友直接问我： 正新鸡排是不是黄渤开的？（那当然不是啦 ） 但是出乎意料的是， 资生堂和黄渤 居然也能 产生关系？ 就在最近， 资生堂官宣了 黄渤为 时光琉璃大使。是的！你没看错！就是资生堂和黄渤， 整出了一种给非洲人推荐棉袄的味道。。。说实话， 看到这个消息的时候， 我反正是一整个大震惊！ 就是说，渤哥 你也护肤吗？ 这可真是一点都看不出来 其次， 我仿佛看到了 上次 在《向往的生活》里， 上上下下擦霜、护肤的沈腾。 整体就是透露着莫名的...违和感。 于是， 资生堂的官博评论区因此炸了。 资生堂很好，黄渤很好，但是在一起不好。（门当户不对好吧） 就有种钱多到洒大海的味道。 这种撒钱的操作，让人不由的想起了上一次，资生堂找了黄轩代言。 当时， #黄轩红色眼影#还上了热搜。 虽然是护肤代言人，但是...救命...拍出了一种护肤后过敏，眼睛红肿的效果。。。 所以，这回就有人忍不住问了，品牌部到底是怎么通过这个大使的？ 女王也很好奇。 所以我简单地查了一下： 这次资生堂和黄渤的合作，主要是一个 涉及内心丰盈的campaign。 也就是说，选大使的时候，主要是看内心了，而在官宣黄渤的同时，资生堂还同时官宣了: 不过，除了黄渤是大使以外，思文只是品牌挚友，签约 等级划分通常为： 品牌代言人＞品牌大使＞挚友。 不管是代言人还是大使，普通大众对品牌与明星名人的合作，停留在其作为品牌的形象代表，而这个代表首先是要气质、形象上的贴合。 消费者并不会主动去了解资生堂的这个项目，只是登上app就先被开屏广告，咯噔了一下。 基于先入为主的代言人、大使的印象，那大众看资生堂和黄渤的合作，是怎么看怎么心情复杂。 当然， 如果 资生堂是准备 就是用这种反差找话题就当女王啥都没说吧。 素材来源于网络今日互动黄渤代言好处+1 今日推荐

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